简介：：“双11”购物大胆正在迫近，除了各路电商平台和在线商家大力集训外，保险公司也不甘落后，争相提早亮相。北京商报记者从各电商平台以及各保险公司App了解到，目前近20家保险公司都在蹭热点，“双11”保险广告宣传风起，而短期险要出主角，还包括意外险、车祸医疗，以及部分一年确保期的百万医疗险也参予了广告宣传活动。短期消费型保险成主角北京商报记者调查找到，参予“双11”活动的产品多为消费型短期保险，价格低廉无归还保险费，并且品种多样，具备定位独特以及场景化、高频简化和碎片化特色，有些也融合了当下的保险消费热点。

所谓短期保险，是指确保期限在一年之内的保险产品。从电商平台来看，产品主要集中于在意外险、旅游险要、医疗险、财产损失险等领域，并且多为几天、几个月，最久为一年期的短期险要。

产品在标价上变得较为便宜，这与保险责任非常简单、确保期限较短涉及，例如一款境内旅行险要的保额为60万-125万元，仅有须要5元起，听得着很诱人，只不过5元确保期限仅有为3天。又如手机打碎屏险、银行账户安全性险要、家庭财产损失险等热卖的财产险和责任险，确保期限也多为一年期。此外，产品也呈现出品种多样、责任细分的特点，其中华泰与安联主打车祸旅行险要，例如在“双11”期间，集中于推展的就有短期成人意外险、儿童意外险、境内旅游意外险、各国各洲的旅游意外险、高原旅游意外险以及下班通勤意外险、自驾游意外险等。在确保区域增大的条件下，保险费用也有所减少。

事实上，将要来临的这场互联网上的全民“双11”活动也必不可少保险的反潜。据蚂蚁保险负责人讲解，今年“双11”仅有淘宝平台预计有13家保险公司参予确保，共计为消费者和商家获取了6大类70余个险种，所获取的运费险、质量保险、海外退款险要、零售合效期安稳确保险要等一系列消费型保险将不会覆盖面积4亿消费者、400万商家。

随着互联网对保险业的大大渗入，保险产品现身网络平台的机会更加多，除了自家官网、手机App、微信公众号、微信小程序外，第三方渠道还包括专业保险销售网站、规模强劲的各类电商平台以及保险经纪公司平台等。险要企看家产品总动员在各家保险机构的产品明细表中，也能找到各自风景独好的一面。大型保险公司中产品多而全，如五谷丰登在天猫分店开卖的意外险、旅游险要、健康险、财产险等主要短期险种一应俱全，数量也有几十款，比起线下规模虽然并不大，但凭借悦耳的品牌知名度以及众多营业网点优势，网上业绩也更为相当可观。

对于发力医养大身体健康产业的泰康，健康险、医疗险、重疾险等产品更为非常丰富，并且产品附带的绿色医疗地下通道等医疗服务也有一定价值，同时还不会公布关于牙齿等方面的特色保险产品。具备外资背景的保险公司研发的各类旅游险要和意外险产品不足以符合大家的长时间市场需求，对常常出境的客户来讲，获取境外服务和救援的保险公司极具优势。北京商报记者通过多种途径查询找到，基于用互联网思维打造出的在线平台，将更加侧重用户体验，技术手段也更为先进设备，顾客在线上的出售流程更为便捷，同时在产品设计方面以及通过论坛交流、赠送给免费课程等活动让互联网保险企业变得更为人性化。值得一提的是，百万医疗险依旧较为活跃，华泰、泰康、众安等多家保险机构也都大力宣传，有些公司还借机发售Ultra产品，京东保险平台必要投出“花上小钱筹办大事300万医疗保险首月1元起购”的宣传口号来更有消费者。

国务院发展研究中心金融研究所保险研究室副主任朱俊生回应，保险公司参予“双11”活动，一方面能为大量的网购获取保险确保服务，其中产品主要是具备小额、高频、海量、碎片等特征的场景化产品，但不存在件数多、件皆保险费较低、确保程度较低的特点;另一方面保险公司在产品广告宣传过程中，消费者也能取得一定优惠。同时，朱俊获救建议，未来保险公司不应既环绕有所不同生态链研发各种更加具备小额、高频、海量、碎片等特征的场景化产品，又自由选择具备“再次发生概率较低、损失程度低”特征、最合适保险分摊的风险，研发适当的新型消费保险产品，并借助互联网保险的创意，为网络经济获取保险确保。更有客户花样多“双11”的活动和保险公司开门红类似于，都讨厌提前开始并且不宣而战。

各家公司的互联网平台面貌早就焕然一新，也顺应了“双11”的节日气息，特定的新图片、新的活动策划、新的首页设计让顾客感觉比平时更加开朗、更加平易近人。北京商报记者查询多数保险公司App、各电商平台的分店后找到，转入11月，不少保险公司的活动早已开始，并未开始的也不会有些预售优惠，有些活动可延长至11月11日以后，有所不同时间段将有有所不同的产品参予贩卖和广告宣传。为更有客户注目，各家保险机构早已进行了头脑风暴，创意出有各种顾客讨厌的交流方式。

除了抽奖输掉礼品活动外，有公司在第三方分店投出“全场折后价5折起”的标语，同时还通过倒数结帐、红包雨以及游戏送来手机流量;有的公司融合官网、自家App以及第三方分店构成三方同步，再加周年庆为其造势，将集五福输掉红包活动引进保险业，同时还获取赠险服务;还有公司通过创建群聊或创建话题辩论输掉现金等活动与客户展开对话，用作活动预告片、旅行见闻等服务，并且在“双11”过后，仍不会更进一步强化与客户之间的黏性。活动中，保险公司不只是宣传产品，还展现出自身实力，在第三方平台上，醒目的方位总会特一段公司讲解，晒出公司的全球或全国名列、张贴出有低于监管规定的偿付能力，此外还有保险费收益、各类奖项等，以此创建品牌效应来强化顾客的信任度。细心征选以防误导由于商家营销热情，“双11”总会引发不少消费者供不应求和囤货的行动，而保险产品投出诱人的广告宣传活动，也让人眼花缭乱，不过，自由选择最合适的保险产品才是王道。

多位保险营销总监皆向北京商报记者讲解，出售保险是现在为未来所做到的回避风险规划，一定无法被广告宣传的条件所诱导，要根据自身的条件来合理规划，一方面是市场需求，另一方面是根据现有确保展开完备，如果出售多家保险公司同类型的产品有可能得到反复赔偿，例如医疗险涉及产品。据理解，不少消费者注目百万医疗险，但性价比低的背后也隐蔽着不确保续保、续保费用随年龄的快速增长而提高等风险。回应，银保监会曾警告，网销短期身体健康保险的合约中虽然对续保作出了适当的誓约，满足条件的消费者在保险期间届满时，可以向保险公司申请人之后投保，但这并不等同于确保续保;短期身体健康保险不所含确保续保条款，保险公司在销售过程中应该遵循仅次于诚信原则，向投保人阐述产品属性，解释所购产品为短期身体健康保险产品，提醒消费者有可能面对无法续保风险，不准以“确保续保”概念对消费者展开误导宣传。也有保险专家认为，出售互联网保险产品时流程“非常简单蛮横”不免产生风险。

顾客在网上页面出售保险产品，接着转入投保界面填上详细信息，之后必要转入收费，待收费完结之后必要转入到保险机构的审查流程。而投保界面拒绝客户填上的内容仅有投保人和被保人的姓名、身份证信息和手机号，没可用的联系方式，涉及投保须知和投保条款提醒过于显眼，页面信息较多，投保人很更容易忽视，为先前赔偿祸根隐患。

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